メディアの立ち上げを外部に頼みたくても、何を決めてから声をかければよいのか分からず、動き出せないことがありますよね。
この記事では、依頼前に決めること、頼める範囲、進め方を順に整理します。
＼ 立ち上げの相談は準備前でも大丈夫です ／
立ち上げ支援を頼む前に、決めておく3つのこと
立ち上げ支援を依頼するとき、最初の打ち合わせでよく聞かれる項目があります。
先に答えを用意しておくと、提案の精度が一気に上がります。
1. メディアの目的です。問い合わせの獲得、採用の強化、認知の拡大など、事業のどこに貢献させるのかを決めます。
2. 想定する読者です。誰のどんな悩みに答えるメディアなのかを、一文で言える状態にします。
3. 運営にかけられる体制と予算です。社内で何人が関わり、毎月いくらまで投じられるかを整理します。
3つが決まっていない場合は、そこから一緒に整理してくれる会社を選ぶと進めやすくなります。
決まっていないこと自体は、相談の妨げになりません。
立ち上げ支援で頼める工程は、5つに分けられる
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会社によって、どの工程までを担当するかは異なります。
企画だけを頼む場合と、公開後の運用までを頼む場合では、金額も期間も大きく変わります。
自社にすでにあるものは、頼まなくて構いません。サイトの構築が終わっているなら、企画と記事の設計から相談するほうが、無駄な費用を抑えられます。
依頼の範囲は3つのパターンから選ぶ
| パターン | 範囲 | 向いている企業 |
|---|---|---|
| 企画のみ | コンセプトとキーワード設計までを依頼 | 制作と運営は自社で進められる |
| 立ち上げまで | 構築と初期記事の公開までを依頼 | 公開後の運営は社内で行いたい |
| 運営まで一括 | 立ち上げから運営の安定までを依頼 | 社内にメディア運営の経験者がいない |
はじめて立ち上げる場合でも、全部を任せる必要はありません。
一括で頼む前に、企画のみで試し、相性を確認する進め方もあります。
サイトの土台づくりと、サーバー選びの考え方
メディアを立ち上げるときは、記事の企画と並行して、サイトの土台も決める必要があります。
WordPressで構築する場合は、サーバーとドメインの選定が最初の作業です。
サイトの土台づくりで確認する4つの項目
- 表示速度が安定しているサーバーを選ぶ
- 記事数が増えても対応できる容量とプランにする
- バックアップと復元の仕組みを確認する
- 独自ドメインを自社名義で取得する
サーバーの選び方は、次の記事で詳しく整理しています。
エックスサーバーとは？できることや料金プラン、申し込み手順を初心者向けに解説
ConoHa WINGとは？特徴・料金プラン・注意点を初心者向けにわかりやすく解説
ドメインとサーバーの契約名義は、会社のものにしておいてください。外注先の名義で契約すると、後から運営を切り替えるときに、サイトの移行が難しくなります。
初期記事は、何本から公開するのが現実的か
公開時に何本の記事を用意するかは、立ち上げの悩みどころです。
本数に正解はありませんが、考え方の目安はあります。
| 考え方 | 内容 | 注意点 |
|---|---|---|
| テーマの軸を示す | メインのテーマに関する記事を数本そろえる | バラバラのテーマだと専門性が伝わりにくい |
| 読者の入口を作る | 悩みの入口となる記事を複数用意する | キーワードの調査が先に必要 |
| 自社の強みを示す | 事例や考え方を伝える記事を入れる | 社内からの情報提供が必要 |
初期の本数を増やしすぎるより、テーマの軸を決めて、そこを深く掘るほうが、検索エンジンにも読者にも伝わります。
公開後に追加していく前提で、最初の設計を作ります。
＼ 初期記事の設計も一緒に考えられます ／
立ち上げ支援の依頼先を比べる、5つの質問
| 質問 | 確認する理由 | 良い回答の目安 |
|---|---|---|
| 同じ業種で立ち上げた経験はありますか | 業界理解の深さが分かる | 事例の経緯を具体的に話せる |
| 公開後の流入はどう予測しますか | 見通しの現実性が分かる | 根拠となるキーワードの調査がある |
| サイトの管理権限は誰が持ちますか | 移行のしやすさが分かる | 契約者と管理者が自社になっている |
| 社内で運営を引き継げますか | 自走できるかが分かる | 手順書や研修が含まれる |
| 立ち上げ後の支援はありますか | 継続の相談先が分かる | 期間と費用が事前に示される |
見通しの話では、順位や流入の保証をうたう提案に注意してください。
検索結果は、検索エンジンの評価で決まるため、確約できる範囲には限りがあります。
立ち上げ支援のデメリットと、合わせて考えたい選択肢
事前に知っておきたい3つの注意点
- 初期費用がまとまってかかる
- 運営のノウハウが社内に残りにくい
- 公開しても、検索結果に反映されるまでに時間がかかる
他の方法も検討してください。まず小さく始めたい場合は、既存のサイトにブログ機能を追加し、数本の記事で反応を見る方法もあります。
依頼から公開までの流れ
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公開前のチェックでは、リンク切れや表示崩れだけでなく、問い合わせ導線の動作まで確認します。
ここを飛ばすと、公開後に機会損失が起きやすくなります。
よくある質問
準備が整っていなくても相談できますか
相談できます。
目的や読者が決まっていない段階から、整理を手伝ってくれる会社も多くあります。
立ち上げにはどのくらいの期間がかかりますか
範囲によって変わります。
企画のみなら短く、構築と初期記事の制作を含めると数か月かかることが一般的です。
立ち上げ後も同じ会社に頼む必要がありますか
必要ありません。
サイトの管理権限が自社にあれば、運営を別の会社に切り替えることも、社内で引き継ぐこともできます。
費用は分割で支払えますか
会社によって対応が異なります。
支払い時期と条件は、見積もりの段階で確認しておいてください。
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結論
メディア立ち上げ支援は、目的と読者を決め、頼む範囲を絞ると、依頼先を選びやすくなります。企画の段階から、お気軽にご相談ください。
