専門性の高い記事を外注したいのに、どの会社なら専門分野を任せられるのか、判断する材料が少なくて迷う担当者は多いものです。
この記事では、専門記事の外注先の見極め方を整理します。
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専門の記事外注とは。一般的な外注との違い
専門の記事とは、書き手に分野の知識と、内容への責任が求められる記事です。
誤りがあると、読者の判断や、会社の信頼に影響します。
| 種類 | 特徴 | 求められること |
|---|---|---|
| 一般的な記事 | 調べれば書ける内容が中心 | 検索意図に沿った構成力 |
| 専門分野の記事 | 業界の知識と、用語の正確さが必要 | 経験と、根拠の確認 |
| 専門家の監修つき | 専門家が内容を確認 | 監修者の確保と、表記の取り決め |
編集部見解
専門記事の失敗は、文章力より、事実の確認の弱さから起きます。専門の外注は、書く力と、確かめる力の両方で選びます。
専門記事の外注先は、4つのタイプ
| タイプ | 強み | 注意する点 |
|---|---|---|
| 専門分野に特化した会社 | 分野の知識と、ネットワークがある | 対応分野が限られる |
| 総合的な制作会社 | 体制が整い、本数に対応できる | 分野ごとの深さに差が出る |
| 専門家に近いフリーランス | 現場の経験を記事に反映できる | 稼働と、品質の確認は自社で行う |
| 自社の専門家と制作会社の併用 | 正確さと、書く力を分担できる | 調整の手間が増える |
ここがポイント
専門性が高いほど、外注先の人数より、担当者の経歴が重要になります。面談で、実際に書く人の経歴を、忘れずに確認します。
専門性を見極める5つの確認項目
| 確認項目 | 見るポイント |
|---|---|
| 担当者の経歴 | その分野の実務や、執筆の経験があるか |
| 過去の記事 | 専門用語が正確で、根拠が示されているか |
| 情報の確認方法 | 公的な資料や、一次情報にあたる手順があるか |
| 監修の体制 | 専門家が確認し、修正の指示が出せるか |
| 誤りが見つかった場合 | 訂正と、再発防止の手順があるか |
改善前
実績の件数が多いという説明だけで、専門性があると判断する
改善後
担当者の経歴と、過去の記事の中身で判断する
件数の多さは、専門性の深さとは別の指標です。
専門記事で、費用が上がる理由
専門記事の外注費は、一般的な記事より高くなる傾向があります。
公的機関が公表する、専門記事の料金の統計は確認できていません。
上がる理由を、作業の面から確認します。
| 作業 | 増える理由 |
|---|---|
| 調査 | 公的な資料や、論文にあたる時間 |
| 執筆 | 専門用語の使い分けと、正確さの確認 |
| 監修 | 専門家の確認と、修正の往復 |
| 校正 | 事実と、法令に沿った表現の確認 |
編集部見解
専門記事の見積もりが一般記事と同じ場合は、調査や監修が含まれているかを確認します。金額の高さより、
その中身が説明できるかを見ます。
専門家の監修を入れる場合の取り決め
| 取り決める点 | 内容 |
|---|---|
| 監修の範囲 | 全文の確認か、重要な箇所だけか |
| 監修者の表記 | 氏名と肩書きの載せ方 |
| 修正の権限 | 監修者の指摘を、どう反映するか |
| 費用の負担 | 監修費を、外注先と自社のどちらが持つか |
監修者の肩書きや、実績の表示には、根拠が求められます。
消費者庁の実態調査では、客観的な根拠のないNo.1表示が課題とされました。
デメリットも先に知っておく
監修を入れると、公開までの日数が延びます。監修の期間を、公開の予定に組み込んで進めます。
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専門家に渡す情報で、記事の質が変わる
専門記事は、外注先に任せきりにすると、自社の現場の実態とずれます。
次の情報を渡します。
渡しておくとよい情報
- 自社の専門家の見解と、現場の事例
- 読者が実際に抱える悩みの声
- 使ってはいけない表現と、法令上の注意
- 参照してよい公的な資料
一次情報を渡すほど、他の記事と差がつく内容になります。
契約と権利で確認すること
専門家個人に発注する場合は、フリーランス法の対象になることがあります。
公正取引委員会は、取引条件の書面での明示と、納品から60日以内の支払いを案内しています。
| 確認すること | 内容 |
|---|---|
| 取引条件 | 業務内容、金額、支払期日の明示 |
| 権利の帰属 | 記事の著作権が、納品後は自社に移るか |
| 守秘 | 社内の情報と、取材内容の扱い |
文化庁は、著作権の契約を結ばないと、後のトラブルが起きやすいと注意しています。
外注先を比べる、比較シート
| 項目 | A社 | B社 | C社 |
|---|---|---|---|
| 担当者の経歴 | 記入 | 記入 | 記入 |
| 過去記事の正確さ | 記入 | 記入 | 記入 |
| 情報の確認方法 | 記入 | 記入 | 記入 |
| 監修の体制 | 記入 | 記入 | 記入 |
| 権利の帰属 | 記入 | 記入 | 記入 |
金額の欄は最後に見ます。
専門性を先に比べ、その後で費用を判断します。
専門記事の外注でよくある質問
Q. 専門分野の記事は、どこまで外注できますか？
A.
構成と執筆は外注できます。
事実の最終確認と、自社の見解の反映は、自社の専門家が関わると安心です。
Q. 専門家に直接発注するのと、会社に頼むのでは、どちらが良いですか？
A.
直接発注は、現場の経験を反映しやすい利点があります。
会社は、進行と品質の管理を任せられます。
目的で選びます。
Q. テスト記事で、専門性は判断できますか？
A.
判断の材料になります。
分野の用語の正確さと、根拠の示し方を見ます。
Q. 監修者がいない場合は、どうしますか？
A.
自社の専門家を監修者にする方法があります。
外注先が監修者を手配できるかも、確認します。
Q. 専門記事の納期は、どのくらいですか？
A.
調査と監修の工程があるため、一般記事より長くなります。
日数は見積もりの時に確認します。
Q. 誤りが見つかった場合は、どうなりますか？
A.
訂正の手順と費用の負担を、契約で決めておきます。
公開後の訂正も含めて確認します。
Q. 小さく試してから、続けられますか？
A.
対応する会社もあります。
1本で専門性と進め方を確かめてから、本数を決めます。
Q. AIで専門記事を作れば、外注は不要ですか？
A.
たたき台にはAIが役立ちます。
ただ、事実の確認と責任の所在は、人が担う必要があります。
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専門記事の外注を、設計から相談できます
SEOとコンテンツ制作の現場経験をもとに、外注先の見極めから支援します。
＼ 外注先選びの基準づくりから始められます ／
まとめ
専門の記事外注は、書く力と、確かめる力の両方で選びます。
担当者の経歴、情報の確認方法、監修の体制を比べ、自社に合う外注先を決めてください。
