タイアップ動画企画の会社の選び方｜依頼先のタイプ・費用・PR表記の注意点

タイアップ動画は、依頼先のタイプと視聴者の重なりを見て選ぶと、失敗しにくくなります。
この記事では、会社の選び方を整理します。

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タイアップ動画企画とは

タイアップ動画は、企業と動画の発信者が協力して作る、商品やサービスの紹介動画です。
発信者の持つ視聴者に、自然な形で届けられる点が特徴です。

タイアップ動画が選ばれる理由

公開されている解説でも、広告よりも自然に商品を紹介できる点が、利点として紹介されています。
ただし、効果は企画の質と、発信者との相性に左右されます。

依頼先のタイプと特徴

公開されている比較記事でも、依頼先を三つほどのタイプに分けて紹介する例があります。
自社の目的に近いタイプを、先に選んでください。

会社に依頼するときの選び方

五つのうち、自社が譲れない点に順位をつけると、迷いにくくなります。
次の節から、見落としやすい点を詳しく見ます。

視聴者の重なりを確認する

どれだけ再生される発信者でも、視聴者が自社の相手と違えば、効果は出にくいです。
年齢や関心の層が、重なるかを確認します。

企画の提案で見るところ

タイアップは、広告に見えすぎると、視聴者に敬遠されます。
見て楽しい内容かどうかを、企画の段階で確認してください。

PR表記と広告ルール

2023年10月から、広告であることを隠す宣伝は、景品表示法の規制の対象になりました。
企業が依頼する投稿は、広告であると分かる表示が必要です。

依頼の流れ

公開されている事例では、配信予定の約2か月前に契約する流れが紹介されています。
余裕を持って動き始めてください。

制作のプロセス

監修の回数と範囲は、会社によって異なります。
確認できる回数を、契約の前に決めておきましょう。

費用の目安と料金の形

費用は、発信者の規模や、制作の範囲で大きく変わります。
公開されている目安を参考にしつつ、見積もりで内訳を確認してください。

費用を左右する要素

同じ金額でも、含まれる内容が違う場合があります。
項目を揃えて、比べてください。

二次利用の範囲

公開後に、動画を自社の広告やサイトでも使いたい場合は、権利の確認が必要です。
期間と範囲によって、追加費用が出ることがあります。

見積もりで確認する項目

一式表示のときは、中身を尋ねてください。
範囲が曖昧だと、後から費用が増えやすくなります。

依頼前に準備すること

これらをメモにして渡すと、提案が具体的になります。
箇条書きで構いません。

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効果の測り方

タイアップは、1回の動画で成果が決まるとは限りません。
公開の前後の数字を比べて、複数の動画で見ていく視点も大切です。

複数回の接触の効果

公開されている事例では、1本よりも、複数回接触する方が効果的だと紹介されています。
同じ発信者で継続したり、複数の発信者を組み合わせたりする方法があります。

社内で担う役割

商品の情報と、確認の速さは、社内で担う大切な役割です。
承認が遅れると、公開の予定がずれてしまいます。

動画の形式の選び方

タイアップ動画には、いくつかの形式があります。
目的と、届けたい相手に合わせて、形式を選んでください。

商品を見せるときの工夫

動画の中で、商品を自然に見せる工夫が、視聴者の受け取り方を左右します。
使う場面や、解決できる悩みと一緒に見せると、伝わりやすくなります。

発信者への依頼の伝え方

発信者には、企業の希望を細かく指示しすぎないことが大切です。
守ってほしい点と、自由にしてよい点を、分けて伝えます。

公開後の対応

公開後は、コメントへの対応と、数字の確認が必要です。
否定的なコメントが付いた場合の対応も、あらかじめ決めておきます。

社内の確認体制

商品の表現に誤りがないか、社内で確認する体制も大切です。
法務や広報の担当者が関わる場合は、確認の時間を見込んでおきます。

依頼のメリット

社内に動画の制作体制がなくても、始められます。
企画の力を借りることで、新しい層に届きやすくなります。

頼むデメリットと、他の方法を検討したい場面

契約前の確認事項

これらは、契約書や発注書に書面で残してください。
口頭の約束は、後でトラブルになりやすいためです。

失敗しやすいパターン

どれも、依頼前の確認で防げます。
視聴者の重なりと、権利の範囲を、先に確認してください。

小さく試す方法

初めての場合は、いきなり大きな依頼をしないで、小さく試す方法があります。
規模の小さな発信者や、短い動画から始めて、反応を見ます。

相談するときの質問

答え方に、誠実さが表れます。
答えにくそうな質問ほど、丁寧に確認してください。

よくある質問

タイアップ動画はどんな会社に向いていますか

新しい層に認知を広げたい会社に向いています。
商品の使い方や魅力を、映像で伝えやすい場合に効果が出やすいです。

費用はいくらですか

発信者の規模や制作の範囲で、大きく変わります。
見積もりで、内訳を確認してください。

PR表記は必要ですか

必要です。
広告であることが分かる表示を、動画や概要欄に入れてください。

二次利用はできますか

契約で決まります。
利用の場所と期間を、事前に確認してください。

個人の発信者に直接頼めますか

頼めます。
契約書と、連絡の方法を、きちんと決めてください。

成果は保証されますか

保証されません。
早い成果を約束する説明には、注意が必要です。

企画は自社で考えるべきですか

相談しながら、共同で考える形が一般的です。
商品の強みは、自社から伝えてください。

公開までどのくらいかかりますか

内容によって異なります。
余裕を持って、数か月前から相談してください。

内容の修正はできますか

監修の範囲で、できます。
修正の回数は、契約前に確認してください。

発信者に台本を渡しますか

渡さない形が多いです。
伝えたい要点を共有して、発信者の言葉で話してもらう形が、自然に伝わります。

動画の長さはどのくらいが良いですか

目的で決めます。
認知なら短め、比較や検討の後押しなら、少し長めの動画が合う場合があります。

発信者の選び方を教えてください

視聴者の重なりと、過去の動画の雰囲気を見ます。
数字だけでなく、コメントの質も確認してください。

まず何から始めればよいですか

目的と予算の整理から始めます。
解決したいことを、一文で書き出してください。

結論

タイアップ動画の依頼は、目的と視聴者の重なりを確認してから比べると、自社に合う会社が見つかりやすくなります。迷う場合は、お気軽にご相談ください。