タイアップ動画企画の比較の仕方｜5つの軸・見積もりの揃え方・点数化の方法

タイアップ動画企画は、同じ基準で比べると、自社に合う依頼先が見えやすくなります。
この記事では、比較の軸と進め方を整理します。

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タイアップ動画企画を比較する理由

タイアップ動画は、依頼先によって、得意な形式や費用の考え方が大きく違います。
比べずに決めると、目的に合わない提案を選んでしまうことがあります。

比較の前に決めておくこと

これらが決まっていると、各社の提案を、同じ基準で見られます。
箇条書きにして、各社に同じ内容を伝えてください。

依頼先のタイプを比べる

公開されている比較記事でも、依頼先を三つほどのタイプに分けて紹介する例があります。
自社の目的に近いタイプから、候補を絞り込んでください。

比較に使う5つの軸

五つのうち、自社が譲れない軸に、順位をつけると迷いにくくなります。
次の節から、軸ごとの見方を詳しく説明します。

実績の比べ方

導入事例は、成功したものが選ばれて載っています。
前提が分からない数字は、そのまま信じず、質問してください。

視聴者の重なりの比べ方

どれだけ再生される発信者でも、視聴者が自社の相手と違えば、効果は出にくいです。
各社に、視聴者の属性が分かる資料を出してもらいます。

企画提案の比べ方

提案の内容は、文章の上手さより、具体性で比べます。
自社の商品の名前が出てくる提案かどうかも、一つの目安です。

費用の比べ方

公開されている比較記事では、各社が公表している費用の目安を、まとめて紹介する例があります。
目安は参考にして、見積もりで内訳を確認してください。

見積もりを揃えて比べる

同じ金額でも、中身が違うと、安いとは限りません。
項目を揃えてから、金額を見てください。

比較表の作り方

三社ほどに相談したら、同じ項目で表に整理します。
見積もりの形が違う場合は、項目を揃えてもらうよう依頼してください。

点数をつけて比べる方法

軸に重みをつけて点数化すると、感覚に頼らず比べられます。
社内で説明するときの、根拠にもなります。

PR表記と広告ルールの比較

2023年10月から、広告であることを隠す宣伝は、景品表示法の規制の対象になりました。
依頼先が、表記のルールを理解しているかも、比較の軸に入れます。

二次利用の範囲の比較

二次利用の条件は、会社によって大きく違います。
後から使いたくなる場合に備えて、比較の項目に入れてください。

依頼の流れの比較

公開されている事例では、配信予定の約2か月前に契約する流れが紹介されています。
余裕を持って、比較を始めてください。

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契約前に確認する項目

これらは、契約書や発注書に書面で残してください。
口頭の約束は、後でトラブルになりやすいためです。

担当者と連絡体制の比較

提案の段階だけでなく、契約後の連絡体制も、比較の対象です。
担当者の経験と、返信の速さは、進行の安定に影響します。

効果の報告内容の比較

報告の内容は、会社によって違います。
どの数字を、いつまでに出してもらえるかを、比べてください。

小さく試す方法

初めての場合は、いきなり大きな依頼をしないで、小さく試す方法があります。
規模の小さな発信者や、短い動画から始めて、反応を見ます。

社内で担う役割

商品の情報と、確認の速さは、社内で担う大切な役割です。
承認が遅れると、公開の予定がずれてしまいます。

商品の種類別に見る向き不向き

商品の種類によって、向くタイアップの形は変わります。
自社の商品に近い実績がある依頼先を、優先して比べてください。

動画の長さと本数の比較

動画の長さと本数は、費用に直接関わる項目です。
各社の提案が、同じ長さと本数かを、まず確認してください。

公開後のサポートの比較

公開した後の対応も、依頼先によって違います。
コメントの確認や、数字の報告、次の施策の提案まで含まれるかを比べます。

社内での合意の取り方

比較の結果を、社内で説明して合意を得る場面があります。
比較表と点数、選んだ理由を、一枚にまとめておくと説明しやすくなります。

比較の期間の目安

比較には、相談から決定まで、数週間かかることがあります。
公開の予定から逆算して、比較を始める時期を決めてください。

比較のメリット

比較は手間がかかりますが、その分、契約後の失敗を減らせます。
時間をかける価値は、十分にあります。

比較にかかる手間と、他の方法を考えたい場面

失敗しやすいパターン

どれも、比較の軸を先に決めると防げます。
目的と、譲れない条件を、先に決めてください。

相談するときの質問

答え方に、誠実さが表れます。
答えにくそうな質問ほど、丁寧に確認してください。

よくある質問

タイアップ動画企画は何社比べればよいですか

二から三社が目安です。
多すぎると、比較の手間が増えます。

比較で一番大切な軸は何ですか

目的と視聴者の重なりです。
実績と費用は、その次に見ます。

費用はいくらですか

発信者の規模や制作の範囲で、大きく変わります。
見積もりで、内訳を確認してください。

PR表記は必要ですか

必要です。
広告であることが分かる表示を、動画や概要欄に入れてください。

二次利用はできますか

契約で決まります。
利用の場所と期間を、事前に確認してください。

個人の発信者に直接頼めますか

頼めます。
契約書と、連絡の方法を、きちんと決めてください。

成果は保証されますか

保証されません。
早い成果を約束する説明には、注意が必要です。

企画は自社で考えるべきですか

相談しながら、共同で考える形が一般的です。
商品の強みは、自社から伝えてください。

公開までどのくらいかかりますか

内容によって異なります。
余裕を持って、数か月前から相談してください。

比較にはどのくらい時間がかかりますか

数週間かかる場合があります。
公開の予定から逆算して、早めに始めてください。

提案が一社しかない場合はどうしますか

別の会社にも相談してください。
相場や企画の違いが、比べないと分かりません。

まず何から始めればよいですか

目的と予算の整理から始めます。
比べる軸を、先に決めてください。

結論

タイアップ動画企画は、目的を決めて同じ基準で比べると、自社に合う依頼先が見つかりやすくなります。迷う場合は、お気軽にご相談ください。