記事外注の比較｜内製を含む5つの選択肢と7つの軸、総コストの比べ方を解説

記事の外注を比較しようとしても、内製も含めて選択肢が多く、何をどの軸で比べればよいか分からず、迷いますよね。
今回は、記事外注の比較を、内製と外注先の型ごとの違いから徹底解説します。

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記事外注の比較は、内製を含めた5つの選択肢で考える

記事外注を比べるときは、外注先どうしだけでなく、内製も含めて並べると判断しやすくなります。
次の5つが、主な選択肢です。

選択肢	中身	向いている状況
内製	社内の担当者が書く	専門知識が社内にあり、時間がある
クラウドソーシング	不特定の書き手に依頼する	小さく始めたい、単価を抑えたい
フリーランス	個人に継続して依頼する	専門性や柔軟さを重視する
記事制作会社	チームで設計から納品まで任せる	社内の時間が少ない
編集ディレクションの会社	ライターを含め管理を任せる	複数の書き手の品質をそろえたい

公的機関が公表する、記事外注の選択肢ごとの品質や費用を比較した統計は確認できていません。
そのため、比較の軸と確認項目を、現場の経験にもとづいて整理します。

STEP1　選択肢を並べる

↓

STEP2　比較の軸を決める

↓

STEP3　総コストを出す

↓

STEP4　サンプルで確かめる

↓

STEP5　小さく試す

編集部見解

外注の相談では、外注先の会社名から比べ始める例が多くあります。内製を含めた選択肢を先に並べると、
外注自体が必要かどうかも判断できます。

7つの軸で、選択肢を比べる

軸	内製	クラウド	フリー	制作会社	編集ディレクション
費用の見えやすさ	人件費に隠れる	見えやすい	見えやすい	内訳を確認	内訳を確認
社内の管理の手間	中程度	大きい	中程度	小さい	小さい
専門性	社内次第	ばらつく	選べる	分野を確認	分野を確認
品質の安定	担当者次第	ばらつく	個人次第	仕組みあり	仕組みあり
本数の増減	人員に左右	対応しやすい	上限あり	相談が必要	相談が必要
SEOの設計	社内次第	自社で設計	個人次第	含む場合が多い	含む場合が多い
立ち上げの速さ	遅い	速い	中程度	中程度	中程度

これらは、現場の経験にもとづく傾向で、会社や個人によって異なります。
表は出発点として使い、実際の条件は面談で確認しましょう。

確認のポイント

表の傾向だけで決めないことが大切です。傾向を出発点にして、個別の条件を確認することで、比較が正確になります。

よくある悩みの想定例

7つの軸のうち、どれを最も重視すべきですか。

自社が最も困っている点です。
社内の時間が少ないなら管理の手間、専門性が重要なら専門性を優先して比べましょう。

総コストは、外注費に社内の工数を足して比べる

外注費だけを比べると、内製や安い外注が得に見えることがあります。
社内で使う確認と修正の時間を、費用に直して足しましょう。

費用の項目	内製	外注
制作費	担当者の人件費	外注費として支払う
管理の時間	担当者と上長の時間	確認と修正の指示の時間
教育・準備	ルールと手順を作る時間	指示書と依頼書を作る時間
やり直し	修正の時間	修正の回数と追加料金
機会の損失	他の業務にあてられない時間	社内が他の業務にあてられる時間

社内の時間は、見えにくい費用です。
1本あたりにかかる時間を測り、月の本数をかけて、人件費の目安で金額に直してみましょう。

総コストを出す3つの手順

外注費の見積もりを、同じ範囲に揃える
社内の確認と修正にかかる、月の合計時間を出す
合計時間を人件費の目安で金額に直して、足す

編集部見解

外注費が低い選択肢ほど、社内の管理時間が増える傾向があります。総コストで比べて、
手間を含めた判断をすると、後悔が減ります。

こちらもあわせてご覧ください

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外注先ごとの、強みと注意点

外注先	強み	注意点	向いている会社
クラウドソーシング	始めやすく、選択肢が多い	応募の見極めと、品質の管理が必要	小さく試したい会社
フリーランス	専門性が高く、柔軟	稼働の上限と、代わりの人	特定分野を深く扱う会社
記事制作会社	設計から納品まで任せられる	範囲と内訳の確認が必要	社内の時間が少ない会社
編集ディレクション	複数の書き手をまとめられる	方針の共有に時間が必要	品質をそろえたい会社

どの外注先にも一長一短があります。
複数の外注先を組み合わせる運用もあり、役割で分ける形が成果を出す場合もあります。

ここがポイント

外注先は、一つに絞る必要はありません。役割ごとに、外注先を組み合わせることで、強みを生かせます。

見積もりを揃えて比べる、5つの項目

項目	揃えること	理由
記事の本数と長さ	同じ本数、同じ文字数で依頼する	金額の差の理由が分かる
含まれる作業	構成、執筆、チェック、入稿	範囲の違いを見える化する
修正の条件	無料の回数と追加料金	後からの費用を見通す
納期	標準の納期	比較の条件をそろえる
契約の条件	最低期間と解約条件	試しやすさを比べる

見積もりを揃えたら、一式と書かれた行は内訳を分けてもらいましょう。
内訳が分かると、追加費用の見通しも立てやすくなります。

よくある悩みの想定例

見積もりは、何社に依頼するのがよいですか。

2〜3社が目安です。
多すぎると判断が散らばるため、軸を決めて絞ってから依頼しましょう。

品質を比べる、3つの方法

方法	見ること	得られること
サンプル記事	構成と文章の質	品質の目安
構成案	自社の強みと読者の悩みが入っているか	設計の力
試し発注	指示の理解と修正への対応	進め方の相性

Googleの検索セントラルでは、検索結果への反映に数時間から数か月かかることがあると案内されています。
成果の判断は、数週間待ってから行いましょう。

出典：Google 検索セントラル Google 公式 SEO スターターガイド

編集部見解

品質は、成果物だけでなく、進め方でも比べます。同じテーマの構成案を、複数社からもらって比べると、設計の違いが見えます。

契約と支払いで、確認すること

個人に依頼する場合は、フリーランス法の対象になることがあります。
公正取引委員会は、取引条件の明示と、納品から60日以内の支払いを発注者の義務として案内しています。

出典：公正取引委員会フリーランス法

確認すること	内容
取引条件の書面	業務の内容、金額、支払期日を書面で示す
秘密の保持	社内資料やアカウント情報の扱いを決める
記事の権利	納品後の権利と、再利用の範囲を決める
AIの利用	生成AIを使う場合の扱いと、申告の有無

比較の段階で契約の条件を聞いておくと、後からの食い違いを防げます。
契約書の案も、早めにもらいましょう。

比較で失敗しやすい4つのパターン

星は影響の大きさを示す、編集部の現場の経験にもとづく目安で、統計ではありません。

パターン	影響	起きること	避け方
外注費だけで比べた	★★★	社内の管理時間で、総コストが増える	社内の工数を足して比べる
条件を揃えずに見積もった	★★★	金額の差の理由が分からない	同じ依頼書で依頼する
一つの外注先に絞りすぎた	★★	止まったときに代わりがない	役割で外注先を分ける
小さく試さず大量に発注した	★★	品質が合わず、やり直しになる	少ない本数で確かめる

改善前

比較の質問は、いくらでできますか、だけ

改善後

比較の質問は、含まれる作業、管理の手間、品質の確認、修正、契約の5つ

聞き方を変えるだけで、総コストの見通しが立ちます。
回答は比較表に記入して、並べて見ましょう。

状況別に考える。想定例で見る比較の結論

よくある悩みを、想定例として整理します。
実在の企業の話ではなく、考え方を示すための例です。

想定例A　専門知識が社内にあり、時間もある会社

内製を中心に、校正や入稿だけを外注する形が合います。
外注する作業を絞りましょう。

想定例B　社内の時間が少なく、成果を急ぎたい会社

制作会社か、編集ディレクションの会社が候補です。
管理の手間を含めた総コストで比べます。

想定例C　複数のライターを使い、品質がばらつく会社

編集ディレクションの会社に、品質の基準づくりと管理を任せます。
ライターは、既存のまま使えます。

どの例でも、困りごとと社内の時間を先に整理しています。
迷うときは、現状を伝えて相談しましょう。

選択肢を比べる比較シート

項目	A案	B案	C案
選択肢の種類	記入	記入	記入
外注費の内訳	記入	記入	記入
社内の管理時間	記入	記入	記入
品質の確認方法	記入	記入	記入
本数の増減の条件	記入	記入	記入
最低期間と解約条件	記入	記入	記入