EC通販向けタイアップ動画企画｜購入導線と二次利用を考えた進め方を詳しく解説

EC通販のタイアップ動画は、購入までの導線が大切です。
この記事では、企画の進め方と確認点を整理します。

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EC通販でタイアップ動画を使う意味

EC通販では、商品の魅力を画像と文章だけで伝えるのが難しい場面があります。
タイアップ動画は、使い方や質感、使った感想を、第三者の目線で見せられる点が特徴です。
購入の迷いを減らす手段として、活用されています。

EC通販に向く商品

動画が効きやすい商品は、使い方や質感が伝わりにくいものです。
自社の商品が、どこで迷いを生みやすいかを、整理しましょう。

購入までの導線を設計する

動画が見られても、購入につながる導線がないと、成果が出にくくなります。
企画の段階から、導線も合わせて考えましょう。

タイアップの形

形によって、費用と目的が変わります。
自社の目的に合う形を選びましょう。

費用の考え方

公開されている解説では、タイアップ動画の費用は、メディアの規模や企画の内容で大きく幅があると紹介されています。
EC通販では、広告として動画を再利用する場合の、二次利用の条件も、費用に影響します。

二次利用の確認

EC通販では、動画を複数の場所で使い回す場面が多くなります。
二次利用が別料金の場合もあるため、見積もりの段階で確認しましょう。

効果の測り方

タイアップは、再生数だけでなく、購入までの数字で判断します。
公開されている解説でも、CPAとCVRの改善が、動画の活用の指標として紹介されています。

動画と他の施策の組み合わせ

一本の動画で終わらせず、複数の場面で活用すると、印象が深まりやすくなります。
企画の段階で、使い方を決めておきましょう。

依頼先の種類

依頼先によって、得意が違います。
自社の目的と、商品に合う種類を選びましょう。

事例の見方

自社の商材に近い事例が、最も参考になります。
数字は、条件が書かれているかを確認しましょう。

見積もりで確認すること

一式の表示のときは、中身を尋ねましょう。
範囲が曖昧だと、あとから費用が増えやすくなります。

依頼の流れ

公開されている解説では、配信の約二か月前に契約し、ヒアリング、企画、台本、撮影、編集、確認を経て配信する流れが紹介されています。
セールの日程などがある場合は、余裕を持って相談を始めましょう。

社内で担う役割

商品の情報と導線の整備は、社内の役割です。
確認が遅れると、配信の日程がずれます。

広告と表示のルール

公開されている解説では、2023年10月から、広告であることを隠す投稿が景品表示法の規制の対象になったと紹介されています。
タイアップ動画では、広告であることの明示が必要です。商品の効果を断定する表現にも、注意してください。

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在庫と販売の準備

動画の配信で、注文が増える場合があります。
在庫と体制を整えておくと、機会を逃しません。

メリット

使い方や質感が伝わりにくい商品を扱う事業者ほど、効果を実感しやすい傾向があります。

頼むデメリットと、他の方法を検討したい場面

契約前の確認事項

これらは、契約書や発注書に書面で残してください。
口頭の約束は、あとで食い違いが起きやすくなります。

よくある失敗

どれも、事前の準備と確認で防げます。
相談の場で、遠慮なく質問してください。

無料相談で聞いておきたいこと

答え方に、誠実さが表れます。
答えにくそうな質問ほど、丁寧に確認してください。

小さく試す進め方

最初から全商品で行わず、小さく試して確かめる方法もあります。
企画の進め方を、体験できます。

商品ページとの連動

動画を見て興味を持った人が、迷わず購入できる流れを作ります。
商品ページの改善は、動画の効果を高める大切な作業です。
動画の企画と合わせて、ページの更新も計画しましょう。

季節や販売の予定との合わせ方

販売の予定と合わせると、動画の効果を活かしやすくなります。
年間の予定を、依頼先に早めに共有しましょう。
日程に余裕を持たせることも、大切です。

クリエイターとの相性の見方

登録者の数だけでなく、視聴者との関係の深さも大切です。
自社の商品を紹介したときの、受け止められ方を想像してみましょう。

配信後の振り返り

配信が終わったあとの振り返りが、次の成果につながります。
報告書の内容と形式は、契約の前に確認しておきましょう。

法令や表現への配慮

表現の問題は、企業の信頼を損ないます。
確認の工程で、自社の担当者と、必要なら専門家がチェックする体制を整えましょう。
疑問があれば、依頼先にも相談してください。

途中で企画が変わる場合

商品の発売日の変更や、方針の見直しで、企画が途中で変わる場合があります。
変更の費用や、期間の延長の扱いを、契約の前に確認しておくと、慌てずに済みます。

依頼先との関係の築き方

タイアップは、続けて依頼するほど、相手の理解が深まります。
丁寧なやり取りと、結果の共有を心がけると、次の企画もスムーズに進みます。

よくある質問

EC通販でタイアップ動画は効果がありますか

商品の魅力が伝わりやすくなり、購入の迷いを減らせる場合があります。
効果は、導線と商品に左右されます。

費用はいくらですか

メディアの規模と企画の範囲で変わります。
見積もりで、含まれる内容を確認してください。

動画を広告に使えますか

契約によります。
二次利用の条件を、見積もりで確認してください。

効果はどう測りますか

再生数だけでなく、クリックとCVR、CPAを見ます。
購入までの数字で判断してください。

配信までどのくらいかかりますか

約二か月が目安として紹介されています。
余裕を持って、相談を始めてください。

広告と明示する必要がありますか

あります。
表示の方法を、依頼先と確認してください。

何社くらい比べるのがよいですか

二から三社が目安です。
多すぎると、比較の手間が増えます。

まず何から始めればよいですか

目的と予算、対象の商品の整理から始めます。
相談して、候補を絞ってください。

結論

EC通販のタイアップ動画は、購入までの導線と二次利用の条件、数字の測り方を確認すると進めやすくなります。迷う場合は、お気軽にご相談ください。